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Corso di Search Engine Marketing (SEM)

Scritto da 13 Novembre 2018 No Comments

Tema: Teoria e pratica delle campagne PPC (tramite i servizi Google Ads e Bing Ads)
Durata: 16 ore (da suddividersi in giornate)

Descrizione del corso

Spesso si intende, con Search Engine Marketing, qualcosa che dovrebbe essere invece chiamato Online Advertisign. Fare SEM, di fatti, significa eseguire una serie di attività atte a rendere concrete (o più efficaci) le proprie strategie di marketing sui motori di ricerca. Pertanto, a ben guardare, anche il SEO rientra nel SEM.

Secondo l’accezione più comune, tuttavia, definiamo “corso di Search Engine Marketing” quello che è un vero e proprio approfondimento sulle campagne pubblicitarie PPC (pay per click) realizzate e gestite attraverso i canali Google Ads e Bing Ads.

In questo corso i partecipanti apprenderanno come lavorare per avere account pubblicitari ottimizzati e funzionali, inserzioni appropriate e pertinenti con gli obiettivi di marketing, e supportate da scelte creative e copy persuasivi.

Criteri in ingresso e partecipazione

  • Familiarità di base con internet e il web
  • Conoscenza base di un software per editing di fogli di calcolo
  • Conoscenza base di termini, lessico e concetti propri del web (page title, URL, meta description, ecc.)
  • Proprietà di un account Google (Gmail)
  • Proprietà di un account Microsoft (Hotmail)

Obiettivi del corso

  • Introdurre dal punto di vista teorico le campagne PPC e fornire una analisi del loro funzionamento.
  • Conoscere le diverse opportunità offerte da Google e Microsoft (network pubblicitari differenti).
  • Apprendere le best practices (come delineate direttamente dai fornitori del servizio) e sperimentarne una applicazione pratica.
  • Offrire l’opportunità di fare pratica, con il proprio account e sulla base delle proprie esigenze, potendo contare sulla consulenza del docente in aula.
  • Maturare il concetto di KPI (Key Performance Indicator).
  • Sviluppare competenze per misurare il ROI (Return On Investment)

Unità formative teorico-laboratoriali

  • Panoramica sulle varie tipologie di campagne Google Ads
  • Panoramica sulle varie tipologie di campagne Bing Ads
  • Attività laboratoriale per apprendere come fare ricerca su competitor, prodotti e parole chiave.
  • Attività laboratoriale per imparare ad impostare una una campagna (dalla scelta del budget alla trasposizione della propria marketing strategy in strategia PPC).
  • Creazione di un Search Engine Marketing Plan
  • Esercitazioni pratiche sulla creazione di un account pubblicitario e sulla creazione di Ad Group e Ads rispondenti alle esigenze di marketing e ai dati analitici raccolti.
  • Attività base di copywriting per la realizzazione di messaggi efficaci e persuasivi.

Strumenti e attrezzature

  • Computer
  • Proiettore
  • SaaS (Software ad a Service): saranno decritti tool di analisi e strumenti web-based per analisi dati e flussi di traffico.
Federico Di Leva

Autore Federico Di Leva

Forse non mi conoscete, anche se sono Sovrano di Retorica. Sono il Signore del Regno dell’Anacoluto e Principe di Consecutio. Sono Colui che ha navigato al di là della Galassia della Metafora, oltre la Nebulosa dell'Analogia, fino a scorgere il bagliore del remoto Sole di Adynaton. Ho lottato contro eserciti di parole, armato solo della mia penna, per fare in modo che mi obbedissero tutti: Sostantivi ed Aggettivi, il popolo dei Verbi e quello dei loro cugini, gli Avverbi. Ho assistito al crollo della Città di Interpunzione, alla scomparsa delle virgole, alla morte dei punti e virgola. Ho visto calare, sul linguaggio, il velo di tre puntini di sospensione. E sono sopravvissuto. Sono Federico. E tutto quello che dovete sapere, su di me, è che sono uno scrittore.

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