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Corso in Search Engine Optimization (SEO)

Scritto da 13 Novembre 2018 No Comments

Tema: Ottimizzazione del proprio sito per utenti e motori di ricerca
Durata: 16 ore (da suddividersi in più giornate)

Descrizione del corso

Il corso in Search Engine Optimization (abbreviato in SEO) offerto da Web Atlas consta di una giornata di teoria e pratica, alla scoperta di una delle attività divenute sempre più importanti con la diffusione di internet e del SEM, ovvero quella branca del marketing che adopera, come canale, i motori di ricerca (Search Engine Marketing).

Proprio il SEO rappresenta una delle due anime del Search Engine Marketing – insieme alle campagne di online advertising, o PPC (Pay Per Click) – e consta di una serie di regole e best practices volte a rendere un sito internet migliore da due fondamentali punti di vista:

  • il punto di vista del motore di ricerca, che ha esigenza di recepire, comprendere e indicizzare i contenuti di un sito, per poterlo presentare agli utenti quando effettuano una ricerca.
  • il punto di vista degli utenti che, quando visitano un sito, devono trovarlo chiaro, sia dal punto di vista dei contenuti, sia dal punto di vista della usabilità (UI / UX), sia dal punto di vista delle prestazioni del sito stesso (sicurezza, rapidità di caricamento, mobile first design, ecc.).

La giornata, della durata effettiva di 8h, consente di prendere familiarità con il tema e di conoscere i numerosi aspetti teorici che fanno della SEO un universo complesso e affascinante. Non ci sarà solo teoria, però, ma anche tanta pratica e analisi – in aula – di esigenze e problemi concreti.

Insieme con la presenza sui social media e l’e-mail marketing, un buon ranking sui motori di ricerca è il principale veicolo di traffico, di popolarità e quindi anche di business per il sito web. In questo corso il partecipante apprenderà come lavorare per ottenere un buon posizionamento con la SEO (Search Engine Optimization o posizionamento naturale).

Criteri di ingresso e partecipazione

  • Conoscenza base delle dinamiche del web e delle terminologie ad esso legate (link, URL, browser, motore di ricerca).
  • Padronanza nell’uso di browser (desktop / mobile), con particolare attenzione su Google Chrome.
  • Familiarità con i concetti di sito web, path, folder

Obiettivi del corso

  • Aiutare i partecipanti a comprendere il funzionamento dei motori di ricerca e i principi del SEO.
  • Dotare i partecipanti degli strumenti teorico-pratici necessari per seguire, in autonomia, attività di SEO in fase di creazione, restyling, o rifacimento di un sito web.
  • Offrire spunti di riflessione e momenti di discussione circa la reale efficacia di trucchi e metodi SEO, in contrapposizione ad un atteggiamento più olistico, interdisciplinare, e consapevole della complessità del tema trattato.

Unità formative teorico-laboratoriali

  • Introduzione al corso: storia e teoria generale (funzionale alla comprensione di quanto trattato nelle unità successive).
  • Analisi dei progetti web: quali fattori prendere in considerazione, come e perché.
  • Analisi delle specifiche esigenze: sulla base delle testimonianze delle persone in aula si analizzano problemi concreti.
  • Analisi delle parole chiave: tassonomie semantiche, schemi di navigazione, architettura dei contenuti.
  • Analisi dei contenuti testuali e multimediali (video-fotografici) dal punto di vista sia tecnico sia prettamente contenutistico.
  • Cenni di content creation: per un approccio più funzionale alla produzione di contenuti SEO-oriented.

Strumenti e attrezzature

  • Computer
  • Proiettore
  • SaaS (Software ad a Service): saranno decritti tool di analisi e strumenti web-based per analisi dati e flussi di traffico.